OpenAI насчитала себе пятую часть Google. Google уже переделывает поиск

Yahoo Finance сообщает: объём поисковых запросов ChatGPT приближается к 20% от объёма Google. Люди всё чаще задают вопрос ИИ напрямую, минуя привычную поисковую строку. Источник цифры — сама OpenAI: руководитель потребительского продукта ChatGPT Адам Фрай оценил соотношение примерно как один к пяти. Для продукта, который ещё недавно обсуждали как генератор сочинений и программного кода, это уже заявка на место среди главных точек входа в интернет.

В разговоре с Big Technology Фрай объяснил единицу подсчёта: каждый вопрос пользователя, который отправляет ChatGPT искать информацию в вебе, считается одним поиском. Несколько таких вопросов внутри одного разговора — несколько поисков. Простое объяснение или определение, для которого модель обходится без интернета, в эту метрику не входит. Откуда взят объём запросов Google для сравнения, Фрай не уточнил. Поэтому эффектные 20% пока остаются оценкой OpenAI; долю всего поискового рынка эта цифра не описывает.

Каждый вопрос пользователя, который отправляет ChatGPT искать информацию в вебе, считается одним поиском

Внешние исследователи тоже видят у ChatGPT существенный поисковый масштаб, хотя считают его иначе. Как напоминает Search Engine Journal, в феврале Ahrefs оценивала поископодобные запросы ChatGPT примерно в 12% от объёма Google. Аналитики оттолкнулись от 2,5 млрд ежедневных промптов за июль 2025 года и отнесли около 65% к вопросам, с которыми человек прежде мог бы пойти в Google. Это более широкое определение: вопрос может выполнять роль поиска и без обращения модели к вебу. Склеивать 12% и 20% в график захвата рынка было бы слишком удобно.

Другую картину даёт исследование SparkToro и Datos, охватившее 41 площадку: в IV квартале 2025 года Google собирал 73,7% изученной десктопной поисковой активности в США. Здесь ChatGPT считали сессиями — многоходовый разговор попадал в учёт целиком. У OpenAI каждый вопрос с выходом в веб считается отдельно. Независимые оценки подтверждают, что поиск давно происходит за пределами поисковиков, но заодно показывают, насколько результат зависит от того, где исследователи проводят границы одного поиска.

Сам Google тем временем вовсе не сидит в старой поисковой строке, ожидая выселения. Мы буквально недавно разбирали его дорогой переезд на рельсы ИИ: по итогам III квартала компания сообщала о самом быстром росте поисковых запросов за пять лет. Одновременно рост поисковой выручки замедлялся, а директор по бизнесу Google Филипп Шиндлер среди причин назвал более низкую монетизацию AI Mode. Компания сама переводит пользователей в разговорный интерфейс, который пока приносит площадке меньше рекламных денег.

Аналитик Bernstein Марк Шмулик выделяет особенно опасную для Google часть перехода: судьбу коммерчески ценных запросов. Ассистент способен провести человека через выбор товара внутри одного разговора, поглотив несколько прежних поисковых попыток и возможностей показать рекламу. Защищая аудиторию от OpenAI, Google на ходу меняет устройство собственной денежной машины. Масштаб усилий соответствующий: прогноз капитальных затрат Alphabet на 2026 год составляет $195–205 млрд, а на 2027-й компания обещала существенное увеличение расходов.

Поэтому история с пятой частью Google выходит далеко за пределы очередного объявления скорой смерти поисковика. OpenAI уже претендует на многолетнюю привычку, благодаря которой Google стал империей: возник вопрос — открой наш сервис. Google отвечает массовым внедрением ИИ в собственный поиск и принимает неизбежный удар по его прежней экономике, когда новый интерфейс сокращает число рекламных остановок по дороге к ответу. Кто в итоге победит? Как и многое в текущей ИИ-гонке, этот вопрос пока что остаётся без достоверного прогноза.